文學也是一種傳播，創作者有體會，發而爲文字，繼而分享。分享環節會影響詩人作家的創作激情，如果這個環節效果不理想，可能會打擊文青們的創作積極性，豈不聞賈島詩云“知音如不賞，歸臥故山秋”，急於取得傳播效果的態度躍然紙上。
古今人心一樣，如今的人玩微信，玩公衆號，講究的是閱讀量、粉絲量和點贊量，這和古代詩人希望分享的動機是一樣的。古人寫詩，也要賺點贊量，那麼，他們是怎麼操作的呢?一起看看唐朝詩人的示範吧。
燒錢求關注
陳子昂在長安砸天價名琴
誰都知道“前不見古人後不見來者”這句詩，悲愴激昂，又有點蔑視古今和天下的氣概，此詩的作者就是著名詩人陳子昂。
陳同學是個有才華有抱負的文青，不只是寫寫詩歌玩玩“自拍”而已，他要扭轉當時天下萎靡的文風，恢復質樸剛勁的建安文風。
不過，陳同學的資歷還嫩了點，雖然讀書多，有理論水平，天下的書都讀得差不多了，“經史百家，罔不賅覽”，可惜沒平臺，扯破嗓子喊都沒人搭理。
公元679年，二十出頭的陳同學走出三峽，進長安學習，第二年趕考，結局是——落第。公元682年，陳同學再次趕考，結局還是一樣：落第。
當時的陳子昂鬱悶至極，一個人上大街閒逛，看見一人賣胡琴，圍觀的人紛紛問價，得到的回答是天價——百萬錢。這價格把不少買主變成了打醬油的圍觀者。陳同學的目光落在這把天價胡琴上，卻幻化出另外一個美麗的前景，接着他馬上掏出一千緡，眉頭也不皺一下，把琴買下來了。
土豪擲重金買天價琴，不把銀子當銀子，這件事馬上在長安人的朋友圈裏傳開。好事者一搜索，又“人肉”出陳子昂的身份來：這小子是四川來的，叫陳子昂。
陳子昂同學趁熱打鐵，在朋友圈裏開始發請帖：明天陳同學我請諸位在宣陽裏看琴，約不約?約!馬上有大把長安權貴和名流表示要約，大家倒要看看這小子要幹什麼?
第二天，陳子昂的住所被擠得水泄不通，大夥都等着陳同學開音樂會呢。陳同學見長安城裏的頭面人物大部分到了，才捧琴出場，但接下來的一番話卻出乎大家的意料：各位親，我是四川人陳子昂，壓根兒就是一文青，今兒不是來給你們彈琴的，是約你們談文學的。我寫得一手好文章，但知道的人不多，大家不妨一起來欣賞欣賞。至於彈琴這事兒，不是我的專業，砸了這琴吧。“蜀人陳子昂，有文百軸，不爲人知，此樂賤工之樂，豈宜留心。”
然後，陳子昂當着長安名流的面，將出價百萬的名琴當場摔碎，又分發資料，推介自己的作品。
摔碎一把名琴，推出自己的文章，這一招夠狠的，分明是土豪作風。
此事又在長安人的朋友圈裏轉，緊接着摔琴事件之後，是陳同學的文章在朋友圈裏瘋轉。事件本身很驚人，但陳同學的才華更驚人，此人不只是會炒作，還確實有料，自此，陳子昂同學的文章閱讀量和點贊開始刷刷刷地往上躥。
陳子昂終於讓整個大唐聽到他的聲音，讓時代聽到他的聲音。
點 評
陳子昂同學乾的這事兒，總結起來就是，土豪的財氣，文豪的才氣，兩者缺一樣都不行。而且還得選對地方，長安是天下的政治經濟文化中心，摔一把琴，震動天下，如果換一個地兒，就沒這效果了。此舉風險係數大，建議慎重操作。
如果砸琴這種花費過高，又不愛惜文物的行爲不值得提倡的話，孟浩然的炒作手法就更符合現代人的想法，選秀。
參加精英賽
孟浩然吟詩名揚長安城
孟浩然給人的印象是一個宅男，窩在襄陽一帶遊山玩水，寫寫詩，喝喝酒，滿愜意的，例如“故人具雞黍，邀我至田家”，又如“春眠不覺曉，處處聞啼鳥”，睡懶覺睡成這樣，挺叫現代人羨慕的。
不過，如果孟浩然的生活狀態真是這樣的話，想要出名，恐怕難了。他若是不走出襄陽，把自己的閱讀量和點贊提升上去，今人恐怕沒幾個知道他的“春眠不覺曉，處處聞啼鳥”。
其實，孟浩然是有朋友的，而且不是一般的朋友，像李白就是他的朋友，曾直白地說：“吾愛孟夫子，風流天下聞。”不過，他最重要的朋友是王維，說王維是當時天下的詩壇領袖也不爲過。藉着這塊高地，孟浩然要提高知名度，就具備了一定的優勢。當然，光靠朋友圈內一個勁地推薦也不能成事，畢竟大家不喜歡植入廣告，友情推薦的增粉效果一般不怎麼理想。孟老師又不能像陳子昂那樣燒錢賺關注，怎麼辦?有辦法，那就是參加詩歌賽，而且是高層精英詩歌賽。
孟浩然40歲左右來到長安城，找到了在朝中爲官的老友王維。王維很給他面子，把他帶到大唐的中央部委機關，當時稱爲“省中”，和一些高層次的人開文學派對，這是個露臉的好機會。
當時，秋雨剛過，夜空月明，好景得有好詩，這是古代文青們的常規活動，於是大夥兒聯詩，相當於是大唐王朝最高層精英詩歌比賽，在這裏露臉比在襄陽露臉的效果好得不止一兩倍。
估計孟浩然做了精心準備，輪到他時，脫口而出：“微雲淡河漢，疏雨滴梧桐。”此句一出，頓時秒殺在場文青，沒人敢再續詩了，“舉座嗟其清絕，鹹閣筆不復爲繼”。
這詩的大概意思是：雨後，薄薄的雲層漂浮在銀河周圍;梧桐葉上還有殘留的雨水滴落。
孟老師寫這詩的時候，估計動了不少心思，不能寫得太華麗太富貴，因爲長安城裏的文壇精英，比你用詞華麗富貴的海了去，作爲襄陽宅男，要憑特異性取勝。什麼是特異性?那就是“清絕”，解釋得通俗一點，就是不俗，有高遠宏大的氣象，但又質樸平淡，疏朗有神，不累贅，讀起來清爽，這樣才符合大唐盛世的氣象。
把長安城的詩壇精英都秒殺了，就等於將大唐王朝的文壇秒殺了，起碼也是秒殺一時。於是，孟老師的點贊飆升上去，真的做到了“風流天下聞”。
點 評
孟浩然這一招成本不高，不用燒錢，就是要燒腦，要反覆捉摸時代需要什麼樣的文風，長安高層精英喜歡什麼樣的文風。最重要的是，他佔據了高地，賽詩的都是唐朝中央官員，而且是在中央官署，這個高地得之不易。當然，孟老師和陳子昂都選了同一個熱鬧地兒：長安。
選秀如果還不夠，那麼賈島炒作的技法更是絕妙,“碰瓷”。
從炒作角度
看韓愈與賈島的“推敲”故事
話說這賈島是個苦吟詩人，常說自己兩句詩要三年才能寫成。爲什麼苦吟?一則是專業精神使然，本着對藝術負責的態度，寫詩當然要反覆斟酌;二則賈島寫詩也是希望自己的詩句能廣爲流傳，寫得不精緻，流傳出去怕鬧笑話。
關於賈島騎驢苦思詩句，一路“推敲”碰上韓愈大人儀仗隊的事兒，筆者嚴重懷疑是炒作。一個小詩人，騎着驢子，怎麼能闖入韓大人的第三節儀仗隊?接着，韓大人還居然爲之“立馬久之”，爲小文青斟酌字句，並最終建議：“還是敲字好。”然後有了“鳥宿池邊樹，僧敲月下門”的名句。這分明是當街開課，來了一次文學秀，最後還和賈文青一起回府。策劃的味道太濃了，這小賈的名氣一日內刷刷地拔高，估計此事當時也是轉瘋了：長安韓大人和一個叫賈島的文學青年當街討論文學。這效果可想而知。
點 評
關於“推敲”是炒作，只是個人觀點，但是，它確實起到了提升賈島知名度的作用，連帶也提高了“鳥宿池邊樹，僧敲月下門”的名氣。找個名人，當衆切磋，賺閱讀量和粉絲，這主意好，但可遇不可求。而且，此事也建議慎重操作，畢竟還得注意交通安全，萬一韓大人剎不住車呢?
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古代最大規模炒作呂不韋的“一字千金”
按眼下的基因遺傳學來解釋,小呂先生在商場上的所向披靡天下無敵,多半與他的父親老呂先生有密切的關係。老呂先生曾敦敦告誡過自己的兒子,種田賣稻穀,獲利嘛最多也就十倍;可要做一名玉器販子,賺到的錢可能就有上百倍。小呂先生秉承了父親那算計精明的商業頭腦,年紀輕輕就成了一名跨國貿易商人,走出了地窄人稀的小衛國,將自己的玉器鋪開到了趙國的邯鄲、秦國的咸陽。“往來販賤賣貴,家累千金”,還不到30歲,他經營的呂氏集團已經是戰國時期財富500強之首了。
不過,當時大學生最嚮往的職業排序表是“士農工商”,坐擁千萬金的大企業家呂不韋非常不爽,他的身份就是那種最受輕賤的商人。因爲這個緣故,呂先生在邯鄲的上流社會一直鬱郁不得志,哪個王室貴胄開了個雞尾酒Party,沒人會想起發張請柬給他。擁有的財富與所處的社會地位嚴重不相符,換來了呂先生嚴重的心理不平衡,鬱悶得差點就想把家裏的金山銀山全攤在大街上現一現。
作爲一名成功的商人,呂不韋深諳炒作之道,知道低層次的露富除了招來貴族們的不屑,另外一種可能就是強盜們的刀子。白花花的銀兩再多,也要投資在有格調的事物上纔會讓上流社會對自己注目,纔可以讓自己撇掉商人的賤俗而擁有貴族的氣質。
很快,煙花繁盛的邯鄲城的拍賣界傳出了一件大事,人間蒸發N年之久的“皓鑭”夜明珠將被拍賣。這顆夜明珠也沒啥了不起,只不過是傳說中周天子的鎮國之寶,誰得到了它就有資格和七國元首共進晚餐而已。這消息一傳出,轟動的不僅僅是趙國的上流社會,各國的政要顯貴、名士巨賈也聞風而動,蜂擁而來,把偌大的邯鄲城擠得水泄不通。
盛大的拍賣會如期舉行。照例是來一番歌舞先行,“捧心”文工團表演完了“千手西施”,接着就是小余與小鐘的高山流水二重奏,完了又有據說是X家第幾代傳人的單口相聲……臺下的嘉賓按捺不住,名流們的大小跟班開始鼓譟起來。拍賣師司空圖這才款款登場,手中捧着一個黑盒子,身後跟着一幫高薪聘請來的趙國皇家御林軍當保鏢。
司空拍賣師神態肅穆地把黑盒子一舉,不知哪裏躥出來的煙花噼裏啪啦地騰空四放,“皓鑭”夜明珠真身還沒現場,那氣勢已經把人唬住了。打開盒子一看,似乎也就是普普通通的一顆大珠子,可大拍賣師司空圖展示出的一份份權威鑑定書讓人熱血沸騰,天子的鎮國之寶啊!立即有人高喊“200金”,招來滿堂不屑的鬨笑聲,直接一句“700金”就把它拋離。
來到現場的除了有趙國宰相、戰國四君子之首的平原君等趙國權貴外,還有不少因本尊不便現身而作爲代表出席的各國大腕的祕密代理人,他們爲了這顆天子的鎮國之寶紛紛高舉出價牌,價格一路飆升直到3000金。拍賣師司空圖顯然並不滿意,鼓動如簧巧舌竭力渲染,說這可是無價之寶啊,誰擁有了它誰就將與國君平起平坐……臺下的買家與看客聽得是心跳加速、呼吸急促,情緒high到了極點,恨不得馬上就把那粒珠子搶回家去。
一直隱忍不發的呂不韋這時平靜地舉牌:5000金,外加呂氏集團一半股權。全場啞然無聲。早已經準備好的會計師數十雙巧手在算盤上飛速撥動,結果出來了,按市值算,呂氏集團一半股權相當於衛國國庫一年的收入。全場人還沒反應過來,激動得手足無措的司空圖一砸錘子,周天子的鎮國之寶“皓鑭”明珠便是傑出商人呂不韋的了。
經此一役,呂不韋名揚天下,婦孺皆知,有哪個權貴想要開Party再忘了呂先生和他的夜明珠就顯得很沒檔次了。據說連周天子也想邀請呂先生一起吃早餐,順便看看自己祖先的珠子是什麼模樣。
實際上,這一切只不過是呂不韋自編、自導、自演的炒作大片而已。“皓鑭”僅是一顆贗品,而拍賣師司空圖則是他的一個家臣。靠這出瘋狂而大膽的炒作,就成功地躋身上流社會,呂不韋樂得差點就把那贗品當成真的鎮國之寶了。
名聲大振,成了一名準貴族,呂不韋想做更大的生意,在炒作上繼續投資。他還記得父親的話,“你要能做政治上的生意,那真是會數錢數到手抽筋。”銀子是其次,比爾？蓋茨級別的人物已經不會在乎那掉在地上的美元,呂不韋要的是政治上顯赫的地位,比“士”還要高一級。
很巧,他遇到在趙國做人質的秦國王孫秦異人,這一巧遇,頓時讓呂不韋兩眼放光,他找到了政治上可以投資賺一大筆的奇貨。
這秦異人的故事說起來比肥皂劇還悲情,家庭主婦們聽了準淚流滿面。他母親夏姬早逝,父親安國君,已經被立爲太子,是秦國未來的管理者。可是,安國君寵的是華陽夫人,老早就忘了那個短命二奶夏姬。最要命的是安國君有二十多個兒子,秦異人排行中間,想見父親一面,排隊也要輪上一年。姥姥不疼,舅舅不愛,秦異人活該倒黴,小小年紀就被扔到趙國當了人質,孤苦伶仃地受人冷遇。
秦國還真忘了自己有個王孫在當人質,隔三岔五就跑來揍趙國幾拳,搶幾塊地盤。趙國雖然不敢殺秦異人,可給他的待遇就可想而知了,盡給殘羹剩飯,拿他當叫花子看待。秦異人養個司機都困難,經常欠薪,差點就被車伕告到勞動局。
在常人看來,這樣一個窮困潦倒的落魄王孫,怎麼會像“奇貨”？可在商業大師呂不韋的眼中,秦異人就是一支前途不可限量的“潛力股”。況且,炒一炒,爛稻草也變珠寶,只要會炒作,有什麼不可能？
呂不韋找了個機會和秦異人到酒館裏喝酒,三言兩語,就打消了落魄王孫的疑慮,成爲他的經紀人。對秦異人的策劃、包裝以及推廣等一系列市場炒作活動,呂不韋開始全權負責。
一件貨品想順利推銷,首要的事是當標王、賣廣告,請權威人士做代言人,樹立起良好的品牌形象。華陽夫人沒有子嗣,又最受寵愛,把奇貨秦異人賣給她最合適。再由她擔當代言人,負責向安國君推銷。
作爲一個成功的商人,八面玲瓏、人脈通天是基本功,呂不韋很“偶然”地認識了華陽夫人的姐姐。由姐姐穿針引線,商業鉅子呂不韋,非常榮幸地成爲華陽夫人沙龍上的貴賓。經常一起喝喝咖啡,看看踢踏舞,聽聽編鐘這類流行音樂什麼的,一來二往,呂先生和華陽夫人成了老朋友。
自家的玉器鋪裏入了新貨,呂不韋很不經心地拎幾件“小玩意”,請夫人笑納。趁華陽夫人摸着那些珍稀玉器愛不釋手,呂不韋開始爲自己的“奇貨”秦異人造勢,說異人這孩子難得,懂事,孝順,在趙國山長水遠的,也天天惦記着夫人您和安國君……
能把生意做到500強之首,呂先生的那張嘴可不簡單,舌頭上長着一朵朵蓮花,連石頭聽了都會點頭。華陽夫人這時又忙着擺弄手裏那溫潤的玉器,呂不韋把鹿說成馬都同意,隨口就說,是啊,我就知道那孩子不錯。儘管她壓根就不記得那個異人是圓還是扁。
玉器笑納多了,華陽夫人拿得手軟,不當廣告代言人不太說得過去。聽說異人那個乖孩子只不過是漂泊久了,稚嫩的心靈很疲累,想回家吃吃家常菜。這要求小兒科,夫人很爽快,給呂商人開了張實打實的支票,說這事包在她身上。
到了晚上的黃金時段,華陽夫人猛打廣告,湊在安國君耳邊對他進行催眠,張嘴異人閉嘴異人,說那個孩子每餐飯前先默誦老爸的名字三遍,說他沒錢買聖誕禮物準備親手編織兩件毛衣寄回家……凡是廣告都有虛假成分,華陽夫人心想咱這叫作藝術誇張,沒存心欺騙消費者。
安國君心裏一咯噔,這不提倒忘了還有個兒子。久而久之,枕頭風吹多了,那個面目模糊的兒子,在安國君心中成了忠孝仁勇爲國爲民的優良品種。這麼好的商品,還是自己限量製造出來的,只此一件,安國君怎麼會放棄？點點頭,說異人那孩子是該回家了。
在趙國如法炮製,呂不韋一路疏通打點。反正呂先生富可敵國,最愁的就是手裏的銀兩花不完。四處替秦異人張貼海報,讓趙國上下都知道這位秦國王孫的形象是正面的,溫和的,與人爲善的。一句話,趙國實在沒有理由強留秦異人。強大的公關攻勢打下來,秦異人回秦國也就波瀾不驚,自然而然了。
回到秦國,呂不韋加緊了對秦異人從外到裏的包裝。
華陽夫人的孃家是楚國。呂不韋已經是闊佬兼貴族,對時尚一向留意,“楚風”流行什麼難不倒他。商品交付給買主之前,找來形象設計師爲秦異人量身打造了一副“楚”包裝,束腰的長帶既長且飄,兩手的袖口又闊又空。秦異人這款新形像,比文壇上大名鼎鼎的純情小生悲情偶像屈原還楚國。穿了一身楚服去見華陽夫人,這招果然殺傷力強大,甚是討得華陽夫人的歡心。華陽夫人立馬就認秦異人做了乾兒子,還給他取了個新名字,子楚。
到了安國君那一關,子楚開始玩深沉了。夜裏不睡覺,拿着枝蠟燭,走到安國君臥室的窗前,望望星空,搖搖頭,洶涌的嘆息聲一浪接一浪。嘆息聲攀升到120分貝,用棉花(資訊,行情)塞住耳朵都聽得見,安國君只好起牀當心理輔導師。子楚同學的心理問題很多,大到中東熱點、伊拉克戰事、全球反恐戰爭,小到樓市瘋狂、油價飆升、豬肉漲價,都令他眉頭緊鎖寢食難安。安國君太滿意了,這件奇貨會憂國憂民,不像是個紈絝子弟敗家二世祖,看來那廣告童叟無欺。
呂不韋處心積慮,如願以償,把自己的“奇貨”秦異人,從一箇中下之資平庸無奇的王孫,炒作成一個有擔當有情義的皇子。
安國君當了秦國的管理者後,順理成章立子楚爲太子。不到三五年,子楚就坐上了秦國的第一把交椅。商人呂不韋,一步步拿到了自己投資在政治上的回報,先是宰相,後是仲父。一人之下,萬人之上,身份之尊貴無人可匹敵。把一個淪落在異國他鄉當人質,隨時都會喪命的王孫炒作成爲一位君王,成本低廉,回報卻高得驚人,是迄今爲止任何一位經紀人所望塵莫及的。這樁極爲划算的生意,證明呂不韋不愧是中國歷史上天字第一號的經紀人。
