相傳戰國時期的大富豪范蠡，剛開始做生意時本小利薄，無法做大。
後來，范蠡看到吳越一帶需要好馬。他知道，在北方收購馬匹並不難，馬匹在吳越賣掉也不難，而且肯定能賺大錢。問題是把馬匹運到吳越卻很難：千里迢迢，人馬住宿費用且不說，最大的問題是當時正值兵荒馬亂，沿途強盜很多。怎麼辦?
他通過市場瞭解到北方有一個很有勢力、經常販運麻布到吳越的鉅商姜子盾。姜子盾因常販運麻布早已用金銀買通了沿途強人。於是，范蠡把主意打在了姜子盾的身上。這天，范蠡寫了一張榜文，張貼在城門口。其意是：范蠡新組建了一馬隊，開業酬賓，可免費幫人向吳越運送貨物。
不出所料，姜子盾主動找到范蠡，求運麻布。范蠡滿口答應。就這樣，范蠡與姜子盾一路同行，貨物連同馬匹都安全到達吳越，馬匹在吳越很快賣出，范蠡因此賺了一大筆錢。
范蠡
范蠡(公元前536年—公元前448年)，字少伯，華夏族，楚國宛地三戶(今南陽淅川縣滔河鄉)人。春秋末期政治家、軍事家、經濟學家和道家學者。曾獻策扶助越王勾踐復國，興越滅吳，後隱去。著《范蠡》二篇，今佚。
范蠡爲中國早期商業理論家，楚學開拓者之一。被後人尊稱爲“商聖”，"南陽五聖"之一。雖出身貧賤，但是博學多才，與楚宛令文種相識、相交甚深。因不滿當時楚國政治黑暗、非貴族不得入仕而一起投奔越國，之後被拜爲上大夫，輔佐越國勾踐。他幫助勾踐興越國，滅吳國，一雪會稽之恥，成就霸業，又被封爲上將軍。功成名就之後急流勇退，化名姓爲鴟夷子皮，遨遊於七十二峯之間。期間三次經商成鉅富，三散家財。後定居於宋國陶丘(今山東省菏澤市定陶區南)，自號“陶朱公”。
世人譽之：“忠以爲國;智以保身;商以致富，成名天下。”後代許多生意人皆供奉他的塑像，尊之爲財神。范蠡是範姓始祖範武子的玄孫，並被視爲順陽範氏之先祖。
