2020年最後一天，在壓軸登場的兩部影片《送你一朵小紅花》(以下簡稱“《小紅花》”)和《溫暖的抱抱》(以下簡稱“《抱抱》”)的合力助攻下，賀歲檔終於升溫至沸點，推動單日大盤破5.3億。1月1日以5.99億刷新曆年來元旦單日最高紀錄。
《小紅花》無疑是全年最有爆款相的電影：據燈塔專業版統計，截至12月26日23時14分，映前5天，其預售總票房已經破億，截至12月30日21時零2分，映前1天，其預售總票房已經破2億，登頂年預售票房冠軍。在沒有做任何點映、提前觀影的情況下，選擇31日18點上映、集中佔領週末黃金場，口碑捂得密不透風，其貓眼、淘票票想看人數分別達到驚人的70.8萬、73.67萬，它將觀衆的期待值吊到了最高。目前其豆瓣評分爲7.6分，貓眼淘票票評分爲9.5分、9.4分，首日票房破2.35億。其單片票房破15億基本無懸念。
截至12月30日22時36分，年度總票房終於突破200億大關。在《小紅花》和《抱抱》的夾擊下，聖誕入場的《拆彈專家2》和《心靈奇旅》《晴雅集》，熱度還能否延續至元旦檔?《小紅花》會帶來年末最大爆款的驚喜嗎?
易烊千璽的突圍
在中等體量、家庭抗癌題材小成本的《小紅花》的起飛過程中，易烊千璽和他的粉絲扮演着至關重要的作用。
粉絲羣組織集體在貓眼、淘票票上點“想看”這些常規操作之外，針對電影的抗癌題材，其粉絲自來水宣發主打的是公益牌。電影上映前夕，易烊千璽粉絲“千紙鶴”發起了“爲愛發聲”的捐發活動，幫助因化療而失去頭髮的人，據易烊千璽v公益官博公佈，已至少有300人通過資質審覈捐發並寄出假髮;另外，粉絲們還在豆瓣上發起了遍及全國43個城市的“《送你一朵小紅花》》1元公益觀影活動”，向指定機構捐款1元即可獲得觀影資格，並組織了同名公益音樂會。
種種努力，使得影片未映先熱。影片官方宣發動作不多，但幾乎每一個動作都登上了熱搜，可謂“快狠準”：從開機到宣佈定檔、年度“預售之王”表現、趙英俊演唱的新歌MV、黃海設計海報、珍惜版預告……熱度持續發酵，有賴於粉絲力量外，作爲首席戰略合作平臺的微博也在其中充當推手。
在所有流量藝人出演電影中，基本都會出現粉絲組織應援打Call等自來水宣發行爲，但以鹿晗的《上海堡壘》1.23億票房、李現的《赤狐書生》1.84億票房、肖戰的《誅仙：青雲志》4.05億票房來看，粉絲電影的票房天花板上限爲4億左右，何以《小紅花》不在此列?
從根本上來說，《小紅花》是一部有頂流藝人出演的電影，但卻並不屬於純粹的流量電影、粉絲電影。據知情人士透露，最初創作對標的是美國患癌青少年青春愛情片《星運裏的錯》。從主創班底來看，導演韓延前作《動物世界》《滾蛋吧!腫瘤君》豆瓣評分均在7分以上，後者是內地抗癌催淚題材的代表之作，保證了《小紅花》的催淚指數和完成度，女主劉浩存作爲新任謀女郎在《一秒鐘》中關注度不低，朱媛媛、高亞麟等實力派加盟，還有岳雲鵬、夏雨這些高國民好感度的熟臉出演，前半段注入了較多喜劇元素，全片貫穿家庭、溫情治癒元素，埋下了cue《腫瘤君》、岳雲鵬說相聲、LGBT羣體等小彩蛋，不失爲賀歲檔影片靠譜之選。
斬獲香港電影金像獎12個提名8項大獎、豆瓣8.3分、15.58億票房的《少年的你》，不僅讓易烊千璽喜提香港電影金像獎最佳新人獎，獲得商業和口碑層面的多重認可，本人也收穫了大範圍的路人好感，不會像其他有流量藝人出演的電影一般招致抵制和反噬。其團隊在選擇項目時也頗爲謹慎，沒有一頭扎進“玄幻大製作”“大IP”之中，而是選擇了這樣一部中等體量製作和相對適合他的角色，至少能夠保證口碑不迅速崩盤。
它驗證了“哭片”始終是院線剛需。在類型上，它最易於類比的是爲導演韓延帶來聲譽的前作，在內地銀幕數不及當前三分之下的情況下，以4000萬成本奪得5.1億票房的《滾蛋吧!腫瘤君》。如果說後者的淚點主要集中在抗癌女漫畫家熊頓的真實經歷，那麼前者的淚點主要集中在家庭，韋一航和馬小遠的愛情線，情感部分鋪得更廣。該片規避了近年來常見的抖音“淚點營銷”，而是將重點放在了公益和片名中的“小紅花”。它代表着情緒低壓之下，新年的陽光與希望。近幾日朋友圈更出現了手繪小紅花“行爲藝術”的“新流行”。
當然，《小紅花》仍有粉絲電影痕跡存在：不少粉絲五星控評，口碑解禁後，從豆瓣開分之初的8分下滑至1月2日的7.6分，媒體、專業影迷口碑與大衆口碑存在落差;易烊千璽和劉浩存演技略顯稚嫩青澀，等等。
橫向對比同期流量藝人，“帝國三子”中其他兩位王源、王俊凱更傾向於綜藝、電視劇路線，在轉型大銀幕的道路上，易烊千璽是走得比較踏實的一位。數據終究會下滑，只有作品能跨越時間。與同齡人迥異的有電影感的臉龐，有戲的眼神是他的優勢，但或許還需要更多歲月經歷打磨，以及大導演和好演員的調教和啓發。
204.17億之後：元旦檔接棒
據國家電影局12月31日晚發佈數據，2020年中國電影總票房定格在204.17億元，其中國產電影票房爲170.93億元，佔總票房的83.72%;城市院線觀影人次5.48億。全年票房前10名影片均爲國產影片。全年新增銀幕5794塊，全國銀幕總數達到75581塊。影院停業半年，票房產出約等於2019年的三分之一，銀幕、影院增速的趨緩，觀影頻次的下降，影院開放程度隨着疫情發展態勢而產生變化，共同指向更加充滿挑戰的將來。
元旦檔打響了2021年電影市場復甦的第一槍。相比春節檔而言，有周末疊加能夠達到3天，無週末疊加只有1天假期的元旦檔，向來不是一個得到足夠重視的檔期，反觀歷年來的元旦檔，大多由愛情片、動畫片、喜劇等非頭部選手構成。但這同樣也是一個有利於黑馬誕生的檔期，聖誕檔期上映影片通常會掀起賀歲檔的第一波小高潮，並可能延續至元旦檔。2016年的《唐人街探案》首次製造了元旦檔的第一個高潮，開啓系列IP，並進而晉升至春節檔，2017年的元旦檔票房冠軍《情聖》，2018年的《前任3：再見前任》三天收穫3.4億票房，成爲元旦檔票房冠軍。
直到2019年，現象級影片《地球最後的夜晚》打出“一吻跨年”的營銷點，收割了2.44億的首日票房，證明了跨年夜“儀式感”所能夠爆發的票房潛力，足以與《真愛至上》等“聖誕專屬電影”在聖誕節帶來的觀影儀式感相媲美。它也帶動了更多影片定檔在跨年夜，這一年也因其營銷錯位反噬而帶來了史無前例的波峯式下跌，票房冠軍由喜劇片《來電迴響》奪得，2020年的票房冠軍由拼盤萌寵片《寵愛》奪得。而2021年的票房冠軍預定選手《小紅花》，或將拉動元旦檔來到一個新的制高點。
如果說過往元旦檔面臨的挑戰是，走進影院娛樂社交之外，人們可能以更多元化的娛樂選擇補足儀式感，例如B站跨年晚會、衛視晚會、主題公園、度假景點等等。那麼後疫情時代，新的挑戰是，一切需要出門的娛樂都將面對安全風險考慮，宅跨年成了第一優選。
在同期影片中，翻拍自韓國《計劃男》的《溫暖的抱抱》，作爲愛情輕喜劇類型的《抱抱》與催淚劇情片類型的《小紅花》題材剛好互補，雖口碑有所不及，但符合節日閤家歡氣氛的類型有望收穫一波檔期紅利。《拆彈專家2》和《晴雅集》在新片的夾擊下，提供主流類型之外的動作、奇幻類型片選擇，口碑更勝一籌的前者在票房走勢上展現出了更強的長尾效應。幾乎“零宣發”“譯名和進口動畫題材都在劃下受衆門檻”的《心靈奇旅》憑藉着年度最高口碑實現了逆襲，從首日排片不足週日票房逆跌超過50%，終於在今日破億。同爲宮崎駿動畫的《懸崖上的波妞》本身粉絲基礎不及《龍貓》《千與千尋》，或將止步於千萬級。
令人憂慮的是，2020年全年影片總產量爲650部，相較於2019年1037部總產量縮水37.3%。另外，疫情正在擊潰好萊塢，《007:無暇赴死》等多部大片已經反覆推遲上映日期，奧斯卡等多個獎項推遲，據CBS當地時間12月29日報道，由於病例激增，目前，洛杉磯縣已經開始縮緊防疫措施，要求還在繼續運作的好萊塢電影和電視行業“自願”暫停製作，意味着明年進口片數量進一步減少，種種跡象表明，片荒或將成爲2021年的關鍵詞，真正的考驗還遠未到來，電影市場完全恢復至疫情前可能需要數年的時間。
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