北京時間7月16日凌晨，2018俄羅斯世界盃冠軍揭曉：法國男足以4比2的總比分奪冠。中國廚電廠商華帝隨即啓動了退款。
7月16日凌晨，華帝股份有限公司(華帝股份，002035)官方微信服務號宣佈，正如之前承諾：法國隊奪冠，華帝退全款。華帝 “退全款” 現已正式啓動!
根據華帝股份在今年世界盃期間啓動的營銷方案，若法國國家足球隊2018年在俄羅斯世界盃足球賽中奪冠，則對在2018年6月1日0時至2018年7月3日22時期間，凡購買華帝指定產品並參與“奪冠退全款”活動的消費者，華帝將按所購指定產品的發票金額退款。
這筆貨款的總金額不會超過7900萬元。
此前的7月4日，華帝股份曾披露，“根據活動營銷方案，線下渠道的退款責任由銷售區域經銷商承擔。經初步統計，活動期間線下渠道總零售額預計約爲7億元以上，同比增長20%左右。其中‘奪冠退全款’指定產品的終端零售額預計約爲5000萬元，‘奪冠退全款’指定產品終端零售額佔線下渠道總零售額約7%。如實際發生退款，經銷商需承擔的成本只是‘奪冠退全款’指定產品的進貨成本和部分促銷費用。該筆費用將低於5000萬元。”
在線上渠道方面，公告透露，“根據活動營銷方案，線上渠道的退款責任由公司總部承擔。活動期間線上渠道總零售額預計約爲3億元以上，同比增長30%以上。其中‘奪冠退全款’指定產品的終端零售額預計約爲2900萬元，‘奪冠退全款’指定產品終端零售額佔線上渠道零售額約9.67%。如實際發生退款，公司總部需承擔的成本只是‘奪冠退全款’指定產品的生產成本和部分促銷費用，而不是‘奪冠退全款’指定產品的終端零售額。該筆費用將低於2900萬元。”
換句話說，在正常營銷活動期間，華帝股份賣出去的“奪冠退全款”制定產品銷售總額約爲7900萬元。而這些賣出去的產品的生產成本和促銷費用，還不到7900萬元。
這對華帝股份的影響不會太大。
2017年度，華帝股份實現營業收入57.31億元，同比增長30.39%;實現歸屬於母公司股東淨利潤5.10億元，同比增長55.60%。
而且，在7月4日晚間的公告中，華帝股份還表示，該營銷活動對終端零售業務有明顯的提升作用，品牌知名度得到了提升。活動產生的費用在公司年度預算內，屬於公司可控費用，不會對經銷體系和公司業績產生重大影響。
