美國智謀者網站4月23日發表題爲《專門爲一名共產主義者生產的可樂——你爲何應在意此事：有時只需一種冷飲就能超越正在浮出水面的冷戰》的報道稱，30年前的4月23日，可口可樂公司向全世界推出了所謂的“新可樂”產品。這是一次具有歷史意義的調整，與其使用了99年的祕密配方的短暫背離。而在“新可樂”引發消費者強烈不滿的40年前，可口可樂公司對它的個性化產品曾做出過另一次調整。該公司應一位非常特殊的消費者的要求，製造出了無色的“白可樂”，而這位消費者恰好是一位知名的蘇聯將領。
第二次世界大戰期間，可樂是一種了不起的飲料。《爲了上帝，國家和可口可樂》一書的作者馬克·彭德格拉斯特稱，這種碳酸飲料堪稱終極的士氣助推器。它在全球衝突中得到雙方將士的渴求，而且是一種經常脫銷的奢侈品。在意大利的一次拍賣會上，一瓶可口可樂曾以4000美元的價格售出。一位美國軍人寫到，“我見過4名高級軍官打開可口可樂，就好像它是一大瓶1929年出產的紅帶香檳一樣”。
可樂逐漸成爲美國的同義詞。它可以象徵着一種甜美的民主制度，也可以象徵着加入蜜糖的帝國主義統治。這取決於你身處戰線的哪一方享受着“令精神爲之一振的短暫停戰”。可口可樂向上述2類喝飲料的人都大獻殷勤。到戰爭結束之前，歐洲和太平洋地區已經建起60多家可樂裝瓶工廠，許多都建在敵人後方。與此同時，有上百萬軍人和平民第一次品嚐到了這種標誌性的飲料。
可樂最大的愛好者之一是當時的美國將軍德懷特·D·艾森豪威爾。他不僅負責爲美國軍隊提供補給物資，而且向著名蘇軍將領朱可夫首次推薦了可樂。朱可夫是蘇聯歷史上最爲功勳卓著的軍人，爲盟軍戰勝納粹德國起到了重大作用。彭德格拉斯特說，這位脾氣暴躁的將軍曾保護莫斯科免遭希特勒手下最強大軍隊攻佔，後來又在斯大林格勒擊碎了德軍的抵抗，並曾在列寧格勒解除過德軍的圍困，還爲蘇聯從華沙到柏林不斷前進浴血奮戰。
如此一來，你就會理解爲何對戰爭感到厭倦的朱可夫想要買到一種可以提神的飲品了。而幫助這位蘇聯將領小口喝到第一口可樂的正是艾森豪威爾，或者更爲確切的說是第一杯可樂——據報道，這位粗壯的蘇聯人當時就是用這種方式喝下這種新奇的軟飲料的。就好像它是一大口伏特加酒一樣，使得氣泡在他的鼻子裏嘶嘶作響。而艾森豪威爾看到此情此景突然大笑了起來。
這位蘇聯英雄很快就對可樂上了癮。當戰爭結束後，他聯繫到美國供應商，表示想要喝到更多的可樂。但當時蘇聯禁售這種飲料。朱可夫清楚，斯大林不願意看到他手下正在管理德國蘇聯佔領區的一名高級將領接受美國資本主義的象徵。不過，朱可夫在試圖私下得到可樂配給時，要求願意爲他提供幫助的美國人做出了一些其他讓步。他說：“它必須看起來不像是美國的產品。不要把它裝到那種樣子可笑的瓶子裏。而且要讓它呈現出與美國的可樂不同的顏色”。
這簡直是一種離譜的苛求。但這個要求一路傳到時任美國總統哈里·杜魯門的耳朵裏。杜魯門專門找來可口可樂公司在歐洲的一位重要負責人——姆拉丁·扎魯比察。扎魯比察能夠使用一種化學制劑消除可樂中人工添加的顏色，並把變得如同伏特加酒一般的無色液體裝入印有一顆紅色五角星的瓶子裏。扎魯比察後來說：“我第一次向朱可夫運送了50箱可樂。把白可樂賣給信奉共產主義的蘇聯人，這是一個誰也不知道的埋藏得很深的祕密”。
報道稱，朱可夫隱藏白可樂的處所從未被發現過。但當這位將軍在蘇聯領導層中逐漸失寵並被視爲斯大林的潛在競爭對手後，人們對他位於莫斯科的公寓進行突襲時發現，他一直收藏着從德國掠奪來的其他戰利品，其中包括珠寶、地毯、絲綢、毛皮製品和油畫等。
可口可樂公司產品的銷量在戰後經歷了前所未有的全球性增長，但直到朱可夫去世10年後，它的標誌性產品纔出現在蘇聯商店的貨架上。1985年，也即美國人品嚐到“新可樂”的同一年，蘇聯人終於合法地喝上了第一口純正的可口可樂。截止到2014年，可口可樂公司的地區分公司儘管因西方國家對俄羅斯實施制裁而陷入困境，但仍向俄羅斯及其28個鄰國的5.89億名消費者運送了20多億箱可口可樂產品。這一銷量對於曾限制規定一位消費者最多隻能購買50 板條箱可口可樂的市場而言已經算是不錯了，至少在俄羅斯如此。
