縱觀2020年的劇集市場，古裝劇熒屏基本被“仙俠”、“大女主劇”佔據，這也在迅速透支觀衆對於同質化古裝劇的熱情，市場亟需新的題材。而作爲華語世界最大的IP大類，武俠題材的“爆款”劇近年來稀缺。是因爲屬於“武俠劇”的黃金時代已經逝去了嗎?顯然不是。
優秀的IP、創新的創作手法能讓武俠題材重新散發光芒。最近一部主打輕古裝武俠劇《明月曾照江東寒》吸引了我們的注意，改編自丁墨大神同名小說、由愛奇藝、彼岸影視和萬達影視聯手打造， “反套路”的設定+新穎的武俠“輕古裝”概念讓人眼前一亮。
反套路設定，“蘇打酒”概念效果幾何?
“真的是太沙雕太歡樂了，連丫鬟都這麼有戲，這個劇到現在無論多小的角色都好有意思。”
在該劇的豆瓣評論區，這樣的觀衆留言比比皆是。“沙雕”、“歡樂”、“這部劇的骨骼非常清奇”，是這部劇俘獲年輕觀衆的重要因素。
在追完前8集劇情後，我們發現 這部劇的創新之處在於打開了輕古裝劇創作新思路——在細分品類下創新劇情設定，用符合當下潮流的設定打破傳統“武俠”題材的同質化。 對此《明月曾照江東寒》嘗試了一種“蘇打酒”的新式概念。
“蘇”落點在感情蘇。這次《明月曾照江東寒》大膽地將男女主守護身份互換，男主角體弱沒勢力，女主角獨當一面。官方說法是“俠女遇美男，煨出上頭甜”，但你懂我懂大家懂，這就是“斬男高手逆後宮”。這種“反套路式戀愛”與觀衆的長期認知形成強烈反差，在“猝不及防”之間吸引、感染觀衆。
“打”定位於武俠劇外殼，打戲足。《明月曾照江東寒》呈現一段風雲變幻的江湖故事，覬覦家產的養父、暗藏殺機的武林大會、兼濟天下的重任...關掉戀愛濾鏡的世界充滿了困難與抉擇。林放與戰清泓在這樣爾虞我詐的江湖鬥爭中打鬥廝殺，從武打動作到畫面質感再到服化道，視效製作品質同步在線。
“酒”則體現在對年輕觀衆的審美契合上。《明月曾照江東寒》改編自丁墨同名小說，她以獨特的甜寵懸愛風格自成一脈，通過《他來了，請閉眼》《你和我的傾城時光》《美人爲餡》作品在年輕受衆羣體中享有優質口碑。配合劇中種種反套路臺詞與戲劇性懸念設置，正中年輕觀衆影視劇集觀看需求。
丁墨作爲炙手可熱的超人氣作家，其獨創的“甜寵愛情+X”的風格特別受到年輕受衆的喜愛，而《明月曾照江東寒》正是作者首次嘗試武俠+言情的風格，這樣的混搭對於觀衆來說自然有耳目一新的感覺。
迴歸輕古裝劇本身，它的出現本身就是對年輕觀衆收看偏好的反映。但是隨着作品數量的激增，內容上便極易出現創新乏力問題。從整體上看，輕古裝劇市場已經結束了搶灘階段，下一階段輕古裝劇的核心競爭力將會圍繞差異化、創新性展開。“人無我有”的階段已經結束，“人有我新”的階段正式開啓。
這次《明月曾照江東寒》提出的“蘇打酒”概念可以說是對於古裝劇市場一次啓發性的嘗試，也是對“輕古裝”題材的新探索。
聚焦年輕羣體，輕古裝品類如何進行差異化競爭?
如今，90後、00後成爲劇集市場的核心用戶，如何有效抓住年輕用戶羣體成爲提升輕古裝劇集內容與商業價值的關鍵問題。據“年輕受衆電視劇觀看偏好”調研顯示，年輕觀衆最看重的電視劇要素包括“劇情貼近生活”、“劇情邏輯性強、具有懸念”、“感情豐富細膩”、“演員吸引眼球”、“畫面精緻”等。
《明月曾照江東寒》對於過去傳統武俠劇的顛覆，主要是尋找和年輕受衆的“共振”。其實年輕人看劇並非一味追求娛樂與狂歡，他們需要能夠融進自己這代人的話語元素，需要在電視劇中找尋情感共鳴。
劇中林放的俠義情懷，求於正道;戰清泓敢愛敢恨，“以柔克剛”，這些角色背後體現的價值觀與理想，在今天依然能夠被當代年輕所接受和嚮往。預告片發佈後，丁墨這樣回憶道：“戰清泓純真而孤勇，她站在滿地荊棘裏，依然懷着一腔赤誠追尋心中的江湖。她圓了我最初的女俠夢。”
《明月曾照江東寒》的第二個突破在於嘗試去打破程式化內容，融合年輕人喜愛的元素。例如，在劇中我們能夠看到喜劇、武俠、甜寵等多元素的混搭與碰撞，這些看似獨立、不相關的元素同時出現在同一部劇中，不但沒有減弱劇集的藝術感染力，反而意外刻畫出輕鬆治癒、風趣幽默的劇集風格。觀衆們看起來既不費力，還能拿來作爲劇裏劇外的談資。
可以說，輕古裝創新必須要尊重年輕人，要深入年輕羣體中觀察和體驗其所思所想、不斷探索讓年輕人喜聞樂見的審美表達方式，兼顧營養和看點。
輕古裝劇差異化競爭除了要做到破“舊”，還要立得住“新”。從近年出圈的劇集中不難看出，年輕觀衆對“霸道總裁”套路和“瑪麗蘇”情節，已經出現審美疲勞甚至審美免疫，棄之可惜，食之無味。
爲了順應年輕人的口味，《明月曾照江東寒》放棄了“灰姑娘”母題，讓女主角主動出擊、雙商在線，能夠獨當一面;男主角則變得體弱腹黑，沒那麼“英雄瀟灑”，這樣新奇的角色設置率先就把獨特的人物形象在觀衆心中立住了。
進一步而言，《明月曾照江東寒》雖然講述的是江湖故事，卻淡化了江湖爭鬥的陰險狡詐，縮略了權力爭奪的冷酷殘忍，用年輕人喜愛的敘事風格推動劇情發展。戰清泓主動追求人生和所愛，林放雖深諳謀略卻仍還有一顆赤誠之心，整部劇用兩人相互扶持、攜手成長的故事，以及陽光、輕鬆治癒系畫風去刻畫年輕觀衆心中的武俠世界。
整體而言， 《明月曾照江東寒》的設置始終圍繞年輕觀衆羣體的喜好與需求展開，從未脫離受衆。當下輕古裝題材越來越受年輕人喜愛，他們對內容的期待也越來越高。除《明月曾照江東寒》以外，在《兩世歡》《漂亮書生》《暮白首》《天舞紀》等作品中，我們同樣能看到平臺方在洞察年輕人喜好、持續輸出年輕化優質劇集上的努力，在嘗試與調整中探索下一個出圈思路的堅持。
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