對於一些初創品牌和初創企業來說，取名往往是非常重要的第一步，名字既要體現出整個品牌和企業的精神，又要足夠能夠給用戶留下深刻的印象。以下這些耳熟能詳的品牌名字背後，都有些不爲人知的故事，不知道初創企業和品牌管理者看了下面的大揭祕後，能不能對取名帶來新靈感?
樂高Lego：1934年，丹麥木匠Ol Kirk Kristiansen，也就是現在家喻戶曉的樂高品牌創始人，要求他的員工爲他日漸壯大的玩具公司想一個好名字。進入最終角逐的兩個候選名稱是Legio和Lego。第一個來源於“legion”(軍團之意)一詞，代表了他們的“玩具大軍”。第二個詞，也就是最後的勝出者，來源於丹麥語“leg godt”，意爲玩得開心。
有趣的是，Lego也是個拉丁詞彙，意爲“收集”，某種程度上也頗符合樂高玩具的特徵。那些知名的樂高產品確實讓收藏家們趨之若鶩。
亞馬遜Amazon：亞馬遜本來叫做Cadabra，網址就是Cadabra.com(一開始只是網絡書店)。隨着銷售額迅速飆升，其銷售範圍也不斷擴大(不再是隻賣書籍而已)，於是Bezos決定給公司重新起個名字。他想取一個“A”開頭的名字，這樣在按字母排序的網站索引(當時很多網絡搜索引擎都採用這種排序法，包括雅虎)裏可以排得靠前些。他翻字典翻到了“亞馬遜河流”，於是相中了亞馬遜這個詞，得名於希臘神話中女性部族亞馬遜女戰士。他以世界第一大河流亞馬遜河的名字來命名自己的公司，希望自己的公司有朝一日也可以成爲世界上最大的企業之一(目標已經實現)。
其實亞馬遜的logo裏還藏了一個小彩蛋：字母下方的微笑曲線其實是個箭頭，從字母A指到字母Z，象徵着amazon.com從A到Z什麼都有。
7-11：這家公司第一家便利店叫做Tote"m商店，意爲顧客可以“toted”(提走)買好的東西;有些店門口還豎起了仿造的阿拉斯加圖騰柱。1946年，Tote"m改名爲7-11，象徵了商店延長後的營業時間：早上7點-晚上11點，每週7天無間斷營業，當時這可是頗爲新穎的商業模式。
諾基亞Nokia：這家公司的名字來源於他們創設地的一個小鎮——芬蘭的諾基亞鎮。最初諾基亞並非如今的科技企業，而是一家木漿工廠。
索尼Sony：這個名字來源於拉丁語“sonus”，意爲“聲音”，他們取這個名字還有一個原因是“Sony”在多種語言中的發音都一樣。同時，sonny一次曾經是口語裏對聰明的年輕人的描述。因此，他們覺得這個詞太合適不過了，他們就是“視聽領域裏機靈的小夥子”。這家公司一開始不叫Sony，而是東京通信工程公司(Tokyo Telecommunications Engineering Corporation)——顯然換個名字好多了。
百事Pepsi：百事可樂的名稱來自消化酶胃蛋白酶(pepsin)。最初這種飲料是作爲助消化的健康飲料來賣的。
星巴克Starbucks：很少有公司會在小說裏尋找取名的靈感，但是星巴克就是不走尋常路。它的名字來源於小說《白鯨記》裏的人物。
(雖然現在《白鯨記》被認爲是一部偉大的作品，它誕生之初卻並沒有獲得成功，從問世到梅爾維爾去世的40多年間只賣出了不到3000本，梅爾維爾也靠着這本書只拿到了556.37美元。)
阿迪達斯Adidas：這是創始人Adolf Adi Dassler的小名“Adi-Das”……他的兄弟 Rudolf Rudi Dassler也開了一家賣鞋的公司，叫做Ruda，也就是後來的Puma。
銳步Reebok：Rhebok(短角羚)其實是非洲大草原上的一種羚羊，也是世界知名的銳步品牌名稱的來源。公司最初叫做J.W. Foster and Sons，公司成立53年後改名爲銳步，因爲其中一個創始人的孫子在南非詞典中看到了Reebok這個詞，這本詞典是他小時候參加比賽獲得的獎品。因爲這本詞典是南非的，所以拼寫是Reebok，而非更爲常見的Rhebok。
起亞Kia：Kia中的“Ki”來源於韓語漢字“起”，意爲崛起，a代表着Asia，意爲亞洲。Kia的意思也就是從亞洲崛起，或者說屹立於亞洲的意思。
任天堂Nintendo：這家著名企業的名字來源於其日文名任天堂(にんてんどう)。任天堂的意思，大概就是謀事在人，成事在天的意思。如果你覺得這個名字作爲公司名稱或者口號很奇怪，那你最好了解一些任天堂的歷史：這家公司是做花牌起家的。
世嘉Sega：這是“Service Games of Japan”(提供日本遊戲)的簡稱，這家公司最開始是依靠向亞太地區周邊的美軍基地出口彈珠機發家。
